El club de negocios Probusiness Place celebró el pasado 16 de septiembre un nuevo foro de Marketing enfocado en el patrocinio y su relevancia en la construcción de la marca. Este evento, que se llevó a cabo en Madrid Network, reunió a destacados líderes del sector para compartir sus conocimientos y experiencias sobre cómo el patrocinio se ha consolidado como una herramienta clave en la estrategia de marca de las empresas dentro de un mercado altamente competitivo.

Entre los ponentes se encontraban Beatriz Díaz, Head of Digital Marketing de Llao Llao; Paula Marchena, B2B Marketing Manager de LG Electronics; Cristina Luna, directora de Marca de GILMAR; y David Torres, Country Director of Sales de Radisson. Cada uno de ellos aportó su perspectiva sobre cómo sus marcas utilizan el patrocinio para fortalecer su imagen y conectar con audiencias clave.

El foro puso en evidencia el crecimiento sostenido del patrocinio como un sector en auge, con miles de millones de euros en inversión anual a nivel global. El patrocinio deportivo, cultural y de eventos sigue aumentando, lo que demuestra el interés de las empresas por asociarse con eventos que reflejen sus valores y objetivos. Los expertos coincidieron en que el patrocinio no solo aumenta la visibilidad, sino que también refuerza la percepción de marca y crea vínculos emocionales profundos con los consumidores.

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Beatriz Díaz, de Llao Llao, destacó cómo su marca ha empleado el patrocinio para “alcanzar a un público que no estábamos tocando, conectando a través de la emoción. No buscamos simplemente posicionar nuestro logo, sino que queremos que la marca sea parte integral del evento”.

Paula Marchena, de LG Electronics, coincidió en la importancia de seleccionar cuidadosamente las asociaciones de patrocinio: “El patrocinio es más que una inversión; es una forma de contar nuestra historia y alinearnos con los valores que compartimos con nuestros consumidores. En LG apoyamos deportes minoritarios como el piragüismo, un deporte exigente y de superación, con el que nos sentimos identificados”.

Cristina Luna, de GILMAR, y David Torres, de Radisson, también compartieron cómo sus marcas han utilizado el patrocinio para destacarse en mercados competitivos. Luna subrayó que GILMAR apuesta por proyectos locales y benéficos: “Creemos en la importancia de apoyar a la comunidad, que es donde reside nuestro negocio”. Por su parte, Torres destacó tres pilares fundamentales en un patrocinio exitoso: visibilidad, alineación estratégica con la marca y experiencias diferenciadoras.

De cara al futuro, los ponentes señalaron que las tendencias emergentes en el patrocinio incluyen un enfoque en iniciativas de Responsabilidad Social Corporativa (RSC) que generen un impacto positivo en la sociedad, la personalización de la experiencia del consumidor y un creciente interés en proyectos más pequeños y locales.